Search Engine Marketing (SEM)
การทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาบนอินเทอร์เน็ต คืออะไร
อินเตอร์เน็ตเป็นแหล่งรวมข้อมูล และความรู้ขนาดใหญ่ที่สุด และกำลังได้รับความนิยมมากในการใช้งานปัจจุบัน และเนื่องจากข้อมูลที่มีอยู่มากมายมหาศาลในอินเตอร์เน็ตนั้น ทำให้บางครั้งผู้ใช้ไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้ จึงทำให้เกิดการพัฒนาระบบสืบค้นข้อมูลบนอินเตอร์เน็ตหรือเสิร์ชเอนจิ้น (Search Engine) ขึ้นมา โดยระบบสืบค้นข้อมูลนั้นเริ่มจากการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการจัดเป็นหมวดหมู่เพื่อการค้นหา
แต่เมื่อเว็บไซต์มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นและข้อมูลต่างๆ มีความหลากหลายและซับซ้อนมากยิ่งขึ้น จึงต้องพัฒนาการค้นหาข้อมูลด้วยการกำหนดคำสำคัญ (Keyword) เพราะทำให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลได้ใกล้เคียงกับความต้องการมากที่สุด และจากการเก็บรวบรวมข้อมูลของศูนย์เทคโนโลยีและอีเล็กทรอนิกส์แห่งชาติ (NECTEC) พบว่าลักษณะการใช้งานอินเตอร์เน็ตของผู้ใช้ทั่วไปนั้น เป็นการสืบค้นข้อมูลมากถึง 89.7%
และจากการที่ผู้ใช้จำนวนมาก ทำการสืบค้นข้อมูลผ่านเสริช์เอนจิ้น เพื่อที่จะหาสินค้าหรือบริการที่ต้องการ ทำให้เกิดแข่งขันของเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วโลก ที่ต้องการจะผลักดันเว็บไซต์ของตนเองให้เข้าไปติดอันดับต้นๆ ของ การค้นหา โดยการทำให้เว็บไซต์ของตนเองเข้าไปติดอันดับต้นๆ ของการค้นหาใน Search Engine นั้น เรียกกว่าเป็น การตลาดผ่านเสริช์เอนจิ้น (Search Engine Marketing: SEM)
โดย SEM คือ การทำการตลาดโดยผ่านการค้นหาทางเสริช์เอนจิ้น สามารถแบ่งการทำการตลาดในลักษณะนี้ออกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ด้วยกัน คือ
1. การปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อทำอันดับในผลการค้นหา Search Engine Optimization หรือ SEO
2. การลงโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิ้ก Pay per Click Advertising หรือ PPC
Search Engine Optimization (SEO)
SEO คืออะไร
Search Engine Optimization หรือที่มีชื่อเรียกสั้นๆ ว่า SEO คือ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ตรงกับวิธีการค้นหาของ Search Engine เพื่อให้เว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณาอยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาทางด้านซ้ายมือ ดังรูปที่ 2 นั่นหมายความว่าหากเว็บไซต์ของเรานั้น มีการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ดีกว่าเว็บไซต์คู่แข่ง ก็จะทำให้ลูกค้ามีโอกาสค้นพบเว็บไซต์ของเราได้มากขึ้น
หลักการทำงานของค้นหาใน Search Engine คือ เมื่อผู้ใช้บริการอินเทอร์เน็ตทำการค้นหาข้อมูลด้วยคีย์เวิร์ด หรือคำค้นหาเว็บไซต์คำใดคำหนึ่งใน Search Engine แล้ว Search Engine จะตรวจสอบหน้าเว็บไซต์ทุกหน้าในฐานข้อมูล ซึ่งถ้าเนื้อหาในหน้าเว็บไซต์ใดในฐานข้อมูลมีคีย์เวิร์ด หรือคำค้นหาเว็บไซต์ที่ผู้ใช้บริการอินเทอร์เน็ตใช้มากที่สุด และมี PageRank ของหน้าเว็บไซต์สูงที่สุด หน้าเว็บไซต์นั้นจะถูกจัดแสดงอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาเว็บไซต์ของ Search Engine
ซึ่งการทำ SEO แบ่งออกเป็น 2 ส่วน ดังนี้
On page factor คือการจัดการปรับแต่งเอกสาร HTML หรือเว็บเพจให้ตรงกับการค้นหาของ Search Engine เช่น Contents, meta tag ต่างๆ เป็นต้น
Off page factor คือ การปรับแต่งปัจจัยภายนอกที่ไม่เกี่ยวกับเอกสาร HTML ได้แก่ link popularity และการทำ submission เป็นต้น
โดยวิธีการปรับแต่งทั้ง 2 ส่วนประกอบนี้ มีวิธีการทำงานแตกต่างกันไปตามประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของแต่ละบุคคล
ทำไมเรา จึงเป็นบริษัทที่เหมาสะสมที่สุด ที่จะดำเนินการด้าน SEO ให้กับเว็บไซต์ของท่าน?
RedRanks แตกต่างจากให้ผู้บริการรายอื่นๆในประเทศไทย ที่ให้บริการด้าน SEO ในเรื่องของการดำเนินการ, อัตราค่าบริการ และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ การรับประกันการดำเนินการให้เว็บไซต์ของเรา ติดอันดับในหน้าหน้าแรก TOP 10 Google Guarantee “หากคำไหนไม่ติดอันดับ TOP 10 ไม่ต้องจ่าย!”
กำหนดระยะเวลาดำเนินการตามความต้องการได้เอง
ด้วยรูปแบบการดำเนินการที่ยืดหยุ่นสูง ไม่ดึงงาน เราพร้อมดำเนินการด้าน SEO สำหรับทุกกำหนดระยะเวลาในการเสร็จสิ้นของแต่ละ Project ตามความต้องการของลูกค้า (ทั้งนี้จำเป็นต้องดูที่ความพร้อมของเว็บไซต์ ก่อนที่จะกำหนดระยะเวลาดำเนินการ)
ค่าบริการคิดตามความยากง่ายของงานจริง
RedRanks สามารถดำเนินการ SEO ให้กับเว็บไซต์ของคุณได้อย่างเหมาะสมที่สุด และคุ้มค่าสำรับทุกๆ Budget ของการลงทุนกับสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ในครั้งนี้
ไม่เอาเปรียบผู้ใช้บริการ
ด้วย Selected Keywords ซึ่งเป็น ประเภทของคำค้นหาที่เราได้ประเมินแล้วว่า พร้อมดำเนินการให้เว็บไซต์ของคุณ ได้ติดอันดับ TOP 10 ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว โดยค่าใช้จ่ายจะประหยัดกว่า อีกทั้งยังคงระบุความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย จากคำค้นหาคำนั้นๆ ไว้ได้อีกด้วย
ลูกค้าระดับประเทศ จนถึง International Project
RedRanks ได้ให้บริการ Search Engine Optimization กับลูกค้ารายสำคัญๆมาแล้วหลายราย ซึ่งได้รับการตอบรับกลับมาเป็นอย่างดี ทั้งจากผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ และในเรื่องของ Traffic, Feedback จากต่างประเทศ
Pay Per Click Advertising (PPC) OR ADWORDS
PPC คืออะไร
Pay per Click Advertising หรือที่มักนิมยมเรียกอย่างย่อว่า PPC คือ การลงโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายกับทาง Search Engine เกิดขึ้นเมื่อมีผู้เข้าเยี่ยมชม ค้นหาคำที่ตรงกับ Keywords ของเว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณา และเว็บไซต์ที่ต้องการลงโฆษณาปรากฏอยู่ทางด้านขวามือของ Search Engine โดยผู้ลงโฆษณาจะเสียค่าใช้แบบ Pay Per Click ก็ต่อเมื่อผู้เข้าค้นหา คลิกไปที่เว็บไซต์ที่ลงโฆษณา และตำแหน่งที่จะปรากฏใน Search Engine ด้านขวามือนี้จะขึ้นอยู่กับการให้ราคาประมูล Pay Per Click กับทาง Search Engine เช่น คำว่า Hotel อาจมีผู้ค้นหาจำนวนมาก และมีผู้ประกอบการจำนวนมาก ต้องการลงโฆษณาด้วยการใช้ Keywords คำนี้เช่นกัน จะมีการประมูลแข่งราคากันว่า ผู้ประกอบการรายใดจะให้ราคาประมูลสูงที่สุด ทางผู้ให้บริการลงโฆษณาแบบ Pay Per Click ก็จะให้ผู้ประกอบการรายนั้น มีข้อความปรากฏตามคำที่ค้นหา ในอันดับสูงที่สุดทางด้านขวามือ เป็นต้น
Pay per Click Advertising มีชื่อเรียกหลายรูปแบบด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น
Keywords Advertising
Pay Per Click (PPC)
Cost Per Click (CPC)
Sponsored Link
Sponsored Results
Paid Placement
Paid Listing
Paid Advertising
AdWords คือ Pay Per Click Advertising Program ของ Search Engine อันดับ 1 ของโลก ได้แก่ Google.com ซึ่งเป็นวิธีการโฆษณาเว็บไซต์ผ่านทาง Google.com โดยโฆษณาของเราจะขึ้นเคียงข้างกับ Search Result ปกติของ Google.com และ เราจะเสียค่าโฆษณาก็ต่อเมื่อ มีผู้คลิกผ่านโฆษณาของเรา เข้ามายังเว็บไซต์ของเราแล้วเท่านั้น ทำให้เรามั่นใจได้ว่า การโฆษณาของเรานั้นมีประสิทธิภาพ และคุ้มค่ากว่าการโฆษณาในแบบอื่นๆ
SRTKMITL 